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影响2013年家电行业走势的利好猜想

http://www.chinartx.com 时间:2013-01-18 09:43来源:中国钢铁现货网


     2012年的经济形势极为复杂,世界经济复苏乏力、需求疲软、经济下行压力凸显,特别是上半年市场形势严峻,一些产品内销下滑幅度较大,这些给中国家电业带来了一些负面影响。进入3季度以后,随着整体经济形势的逐渐转暖,内销实现了回升,全年呈现前低后高的走势。从2012年1-11月的数据来看,部分产品内销市场出现下滑,主要经济指标增速回落,尽管存在多种不利因素,中国家电业整体上仍然实现了增长。对于2013年家电行业的走势,市场仍存在一系列利好的因素:

     房地产销售数据回暖有利于家电销售

     2012年房地产市场成交量逐步复苏,并且呈现出“回暖”的行情,尤其是最后几个月楼市销售数据回暖明显。统计局数据显示,2012年1-11月,全国商品房累计销售面积91705万平方米,同比增长2.4%,今年以来首度同比归正;销售金额为53525亿元,同比增加9.1%,较1-10月增速大幅提高了3.45个百分点。继10月销售回暖之后,11月楼市需求一反常态继续旺盛,11月单月成交量创2010年调控以来高点。

     随着后期政策面的趋稳,宏观经济数据的继续向好,以及新型城镇化的推动,预计后期房地产市场有望继续回暖,随着房价上涨预期较为明显,很可能引来新一轮的购房潮,商品房成交量的继续攀升,必然推动家电主要品种销量的上升。

     宏观经济增长继续向好

     2012年以来,美国经济和消费需求缓慢复苏。11月份美国消费者信心指数为73.7,相比此前10月份的72.2再创新高,美国人对就业市场和个人收入前景更为乐观。随着美国经济的持续温和缓慢回升,我国家电对美出口有望保持继续增长。

     同时,去年国内经济走势从第四季度开始回升,经济增长回升有一定惯性,预计今年上半年国内经济增长可能是一个确定的因素。而且,今年的财政政策与货币政策在表述上仍为“积极稳健配”。专家认为,宏观调控总基调没有变,但预调微调将增加,货币政策会保持稳中有松的状态,对总体的流动性有所支持,向着略微宽松的方向调整。

     随着2013年的宏观经济增长继续出现好转,家电的销售出现转机也不是不可能;这里有一个很重要的原因就是扩大需求范围和改进销售模式;目前真正带动家电市场的不是一二线城市,而是三四线城市;在改变收入结构和收支平衡之后家电销量的持续上涨才会出现。另外就是更新换代和对销售对象进行层次划分。

     政策利好带动家电行业技术发展

     对比国外的环境,国内政策普遍利好。十八大提出的工业化、信息化和城镇化对家电行业今后市场变化将有一定的影响。刚刚结束中国经济工作会制订了新的更强有力的推动城市化进程的新的政策、方针,借着城镇化的加强,生产企业的市场越来越广阔,消费的结构变化和消费的规模也会有一些变化。

     随着高能效产品越来越普及,家电厂家正在积极的研制新型技术产品。除了功能的变化,人性化的设计、新材料的应用以及智能化也在逐步拓展。性化的设计包括舒适、时尚、静音,材料工艺要和家装一体化结合在一起。

     而且,2011年中国家用电器协会组织制定并发布了首份《中国家用电器产业技术路线图》。为扩大产品覆盖领域,2012年,中国家用电器协会又组织制定了《中国家用热水器技术路线图》,并于2012年10月底的中国家用电器技术大会上正式发布,这份技术路线图对于推动产业合作、指导技术创新有着积极作用。2012年底,电饭锅产业技术路线图的制定工作已经在中国家用电器协会电饭锅专委会组织下启动,预计2013年将制定完成并发布。

     城镇化促进家电需求不断释放

     2013年城镇化工作将被提升到更高层面,伴随的家电刚性需求也会不断释放。新一届党和国家领导人提出的以改善民生、提高人民福祉与和谐发展为主旋律的中国经济发展战略,将更有利于家电产业的成长。一方面,我国的城镇化和城市化发展带来的长期存在的刚性消费需求仍在上升,2011-2015年正值中国婚龄期人口上升阶段,作为家用电器第一次购买的主要群体,新婚家庭仍将是拉动内需增长的动力。

     另一方面,家电市场正处在消费升级的历史时期,高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升,变频产品受到消费者的青睐,都证明了家电消费升级空间广阔。可见,十八大提出的城镇化建设、人民生活水平提高等要求将从消费能力、消费习惯和消费条件等方面继续推动家电普及,行业长期增长空间犹存。

     节能补贴作用渐显成推动行业转折重要力量

     日前,国务院常务会议确定了促进节能家电等产品消费的一系列政策措施,安排中央财政资金265亿元,启动推广高效节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器等家电产品,推广期限暂定一年。在此之前,高效节能家电的价格令消费者望而却步,节能补贴政策的出台则有利于激活低迷的市场。此外,人民生活水平的提高也有利于高效节能家电的推广。未来,高效节能型产品将成为家电制造企业提高竞争力,抢占市场的首选。

     同时,节能补贴政策的出台和明确,使家电企业看到了2013年的一些新机遇。各家电企业可以借助节能补贴这股东风,积极调整结构,重新布局市场。自2012年第三季度后,国内家电市场开始出现回暖趋势,行业低迷的现状将有所好转。似乎节能补贴政策的出台已经开始在市场上引起反响,市场重新渐热,政策效果初步显现。

     已经进入2013年,各大家电企业纷纷摩拳擦掌,希望可以打一个翻身仗。节能补贴出台无疑像一剂强心剂,拯救了低迷的家电行业。介于以前节能补贴的影响,此次家电企业面对补贴愈发冷静,加上此次节能补贴推广产品范围扩大,条件调整等等因素影响,整个家电市场的反映也与以往不同。

     阶梯电价“捂热”节能消费

     酝酿四年多的居民用电阶梯电价政策2012年7月1日起在全国试行。按照说法,方案的分档“基本用电覆盖范围达80%”,电价涨幅不大。不过实际上,有不少城市消费者直言“肯定不够用”,尤其是到了炎炎夏季,空调至少要运作12小时,更是不够。而这样的政策一出台,消费者在购买家电的同时,恐怕也就不得不考虑“节能”问题了。

     虽有政策的推广,但是由于节能家电普遍价格高,消费者并不十分买账,单次投入过大,总是消费者心里过不去的坎。业内人士评价:“对于家电行业而言,阶梯电价的试行将会进一步加速高能耗家电淘汰速度。”而企业节能产品增多,企业成本自然会下降,加之随着各种节能概念的普及,“节能=省电=省钱”的模式,也将会促使消费者愿意购买节能产品。

     一边是阶梯电价实施带来的电费压力,另一边是节能补贴政策启动带来的刺激,压力和激励双重政策的叠加,或为节能家电市场注入新的活力。

     日系家电企业亏损加剧对自主品牌形成利好

     2011年1月11日,工业和信息化部制定并发布了《关于加快我国家用电器自主知名品牌建设的指导意见》。《意见》提出:到2015年,行业80%以上企业制定实施明确的品牌战略;研发投入强度不低于3%,自主品牌出口比例不低于30%;形成3至5个拥有较强自主创新能力、在国际市场具有较高影响力和竞争力的优势自主品牌。

     尽管目前我国家电行业自主品牌占有率较低,但我国企业应抓住机遇,提高自主品牌市场占有率,并积极走出去布局全球。2012年,从三大日本家电厂商索尼、夏普、松下的销售额和营业损益来看,销售额均同比下降,3家合计亏损接近200亿美元。而欧洲几个大的白电品牌如西门子、伊莱克斯,从2004年到2009年,年复合增长率只有1.2%和2%。

     中国家电企业应抓住市场机遇:一方面通过并购国外品牌,提高发达国家的家电市场占有率,提升品牌份额和产品档次;另一方面,在新兴市场通过投资建厂,合作生产规避贸易壁垒;同时,利用对外援助以及发展基金等有利政策,以及主动赞助赛事,建设渠道等方式在非洲国家等大力发展自主品牌。合理布局,抢占全球市场先机,取得家电产品的国际定价权等核心竞争力。

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