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王老吉加多宝之争根源渐显 深层内幕引媒体极大关注

http://www.chinartx.com 时间:2013-05-31 15:08来源:水母网
  5月29日,广州市新闻中心召开新闻发布会,就广药集团与加多宝凉茶之争始末做出了全面相信解释,广药集团与加多宝长期以来的凉茶之争的祸根与演变日渐水落石出。
 
  在这期间,众多媒体纷纷就相关内容进行了更为全面、客观的探寻与报道。某传媒界资深人士则表示,这体现了国内媒体在经历了前期双方“口水仗”的火热熏灼后,基于媒体天生所具有的责任感与舆论监督本能,开始力求排除企业利益集团的影响,对于表面现象背后的事实真相进行了更为深入的挖掘。
 
  王老吉加多宝之争根源渐显
 
  近日,加多宝《传人篇》广告在国内各大省市电视台轮番播放。既2012年5月王老吉商标案件落下帷幕后,加多宝凉茶已经三次更迭广告语。
 
  具可靠资料显示,加多宝三番广告中,《更名篇》广告涉嫌虚假宣传,绑架民众舆论,使民众误以为“王老吉改名加多宝”,侵犯王老吉商誉权。2013年1月31日,广州市中级人民法院下达诉中禁令,裁定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为,要求加多宝立即停止使用上述或与之意思相近似的广告语。
 
  资料显示,加多宝《销量篇》广告中,“10罐凉茶7罐加多宝”的数据来源无从查证。加多宝解释数据来源为“国家统计局权威统计数据”。2013年4月,国家统计局统计资料管理中心公开告知书中,明确指出了加多宝数据并非来自权威的国家统计局。据悉,加多宝《销量篇》广告已经侵犯国家广告法等相关法律,“不做任何品牌、销量比对”宣传等相关条款。
 
  近日,加多宝再度推出了《传人篇》广告,王健仪以传人身份,表示“独家配方授予加多宝”。可靠资料显示,王老吉凉茶配方自始至终由广药集团承继,王健仪所持配方出处不明。且王健仪本人也是使用诈骗手段的惯犯,曾于1997至2003年期间,7次诈骗贷款。
 
  据了解,广药集团与加多宝合作始于1995年,加多宝合法租赁王老吉商标期限按合同应于2010年截至。2002年至2003年,陈鸿道通过三次行贿300万元港币,将王老吉商标许可期限延长至2020年。
 
  2004年,陈鸿道行贿案东窗事发。2005年10月2日,广东公安边防部门将陈鸿道抓捕归案,当月19日,陈鸿道取保候审,后弃保潜逃。由于加多宝老板陈鸿道潜逃海外,拒绝沟通,广药集团只得诉诸法律,解决商标归属问题。
 
  “寻求真相”本能驱动 负责任媒体在行动
 
  此前,《执行官》知名评论员曾在《警惕营销暴力》一文中,对此给予了严厉斥责,提醒消费者警惕加多宝营销暴力。近日,广州市新闻中心召开新闻发布会后,各大媒体也纷纷对此进行报道,对加多宝案底进行客观盘查,对加多宝涉嫌虚假宣传进行客观报道,行驶舆论监督能力。
 
  某行业媒体表示,加多宝用数倍的广告费宣传“怕上火喝加多宝”、“全国销量领先的凉茶改名加多宝”,企图移花接木直接掠夺王老吉品牌资产,并为此投入公关费用不计其数,这种行为已经成了暴力行为。
 
  一位媒体评论员撰文指出,“将‘加多宝’就是原来的‘王老吉’这一概念灌输给消费者,混淆了大众的视听,完全无视已经完全归属广药的正宗‘王老吉’品牌的存在。加多宝轮番广告战通过偷换概念,宣称自己就是原来的‘王老吉’。
 
  某网媒发出评论,成王败寇并非市场经济唯一演绎的逻辑。无良营销固然可以一时遮天,抢占部分优势,但无法长久蒙蔽公众的良知。更重要的是,这种暴力可能像鸦片一样不断停害着企业的良性细胞,最终将企业拖向死亡的深渊。
 
  《时代金融》发稿表示,媒体对社会的监督作用愈加明显,在各个行业也有不同的作用体现。媒体监督凭借其自身的特性,能够使舆论监督的形式多元化、舆论监督的效力提升,媒体有效发挥其监督作用,将为食品行业等各个行业的环境维护,提供强大的后盾。

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